Sitelinks no Google Ads Performance Max são links extras que agora influenciam diretamente o desempenho das campanhas, melhorando CTR e qualidade dos anúncios quando bem otimizados com textos claros e destinos relevantes.
Se você está usando o Google Ads, com certeza já ouviu que os sitelinks agora fazem parte do cálculo do **desempenho** em campanhas Performance Max. Isso significa que, além de serem uma oportunidade de engajamento, eles também podem fazer a diferença na sua pontuação de anúncio e, consequentemente, nos resultados. Quer entender como aproveitar essa mudança? Então continue lendo!
Como os sitelinks passaram a influenciar o desempenho no Google Performance Max
Os sitelinks sempre foram uma ferramenta valiosa no Google Ads, mas recentemente ganharam um papel ainda mais estratégico nas campanhas Performance Max. Agora, eles não apenas direcionam os usuários para páginas específicas do seu site, mas também influenciam diretamente o desempenho geral da campanha.
Por que os sitelinks são importantes?
Antes, os sitelinks eram apenas um complemento visual para os anúncios. Hoje, o Google os considera como um fator de qualidade e relevância. Isso significa que anúncios com sitelinks bem otimizados podem ter melhor posicionamento e custo por clique (CPC) mais baixo.
Como o Google avalia os sitelinks?
O algoritmo do Performance Max analisa a qualidade dos seus sitelinks, incluindo a relevância do texto, o destino do link e a experiência do usuário. Se os seus sitelinks forem claros e direcionarem para páginas úteis, sua campanha pode ter um desempenho melhor.
Além disso, campanhas com sitelinks bem estruturados tendem a ter maior taxa de cliques (CTR), pois oferecem mais opções para os usuários. Isso pode aumentar a visibilidade da sua marca e melhorar a eficiência do seu orçamento.
Dicas para otimizar seus sitelinks
Para aproveitar ao máximo essa mudança, revise seus sitelinks regularmente. Certifique-se de que eles estejam atualizados, com textos claros e links que direcionem para páginas relevantes. Evite repetições e priorize informações que realmente agreguem valor ao usuário.
Se você ainda não usa sitelinks nas suas campanhas Performance Max, essa é a hora de começar. Eles podem ser a diferença entre uma campanha mediana e uma campanha de alto desempenho.
O que as novas regras de sitelinks significam para anunciantes
As novas regras de sitelinks no Google Ads trazem mudanças importantes para anunciantes. Agora, esses links extras não são apenas um recurso visual – eles impactam diretamente no desempenho das suas campanhas Performance Max.
Mudanças na avaliação de qualidade
O Google passou a considerar os sitelinks como parte do cálculo de relevância dos anúncios. Isso significa que campanhas com sitelinks mal otimizados podem ter menor visibilidade e custos mais altos por clique.
O que isso muda na prática?
Anunciantes precisam prestar mais atenção na qualidade dos seus sitelinks. Eles devem ser claros, direcionar para páginas relevantes e oferecer uma boa experiência ao usuário. Sitelinks genéricos ou quebrados podem prejudicar seu desempenho.
Outra mudança importante é que o Google agora prioriza sitelinks que realmente agregam valor. Links para páginas de contato, FAQ ou ofertas especiais tendem a performar melhor do que links genéricos para a homepage.
Como se adaptar às novas regras
Recomendamos revisar todos os sitelinks ativos nas suas campanhas. Verifique se os textos são claros e se os links funcionam corretamente. Teste diferentes opções para ver quais performam melhor com seu público.
Lembre-se: bons sitelinks podem melhorar seu CTR e reduzir seu CPC. Vale a pena investir tempo para otimizá-los corretamente.
Dicas para otimizar suas campanhas com sitelinks eficientes
Quer melhorar o desempenho das suas campanhas Performance Max? Sitelinks bem otimizados podem ser a chave para aumentar seu CTR e reduzir custos. Veja como aproveitá-los ao máximo.
1. Escolha textos claros e objetivos
Evite termos genéricos como ‘Saiba mais’. Prefira frases específicas como ‘Ofertas especiais’ ou ‘Fale conosco’. Textos claros ajudam os usuários a entender onde vão clicar.
2. Direcione para páginas relevantes
Não use sitelinks só para a homepage. Links para páginas de produto, formulários ou promoções tendem a converter melhor. Verifique se todos os links estão funcionando.
3. Teste diferentes combinações
Experimente variações de texto e destinos. O Google Ads permite até 10 sitelinks por grupo de anúncios. Use essa flexibilidade para descobrir o que funciona melhor.
4. Atualize regularmente
Sitelinks com promoções antigas ou informações desatualizadas prejudicam sua campanha. Revise pelo menos uma vez por mês e ajuste conforme necessário.
5. Analise os resultados
No relatório de desempenho, veja quais sitelinks têm melhor CTR. Desative os que não performam bem e dê mais destaque aos eficientes.
Lembre-se: bons sitelinks podem aumentar em até 30% o CTR do seu anúncio. Vale a pena dedicar tempo para otimizá-los corretamente.
Impacto dos sitelinks na qualidade e na estratégia de anúncios
Os sitelinks têm um impacto direto na qualidade dos seus anúncios e na eficácia da sua estratégia no Google Ads. Entender essa relação é crucial para otimizar suas campanhas Performance Max.
Influência na pontuação de qualidade
O Google agora considera sitelinks como fator de avaliação da qualidade do anúncio. Anúncios com sitelinks relevantes e bem estruturados podem receber melhor posicionamento e custos mais baixos por clique.
Efeito na experiência do usuário
Sitelinks eficientes melhoram a jornada do cliente, oferecendo caminhos claros para diferentes necessidades. Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta a probabilidade de conversão.
Impacto na estratégia de anúncios
Com as novas regras, os sitelinks deixaram de ser um complemento para se tornarem parte central da estratégia. Eles permitem testar diferentes mensagens e destinos dentro de uma mesma campanha.
Dados mostram que anúncios com sitelinks otimizados podem ter até 20% mais cliques que os demais. Essa vantagem competitiva não pode ser ignorada.
Como medir o impacto
No Google Ads, analise métricas como CTR por sitelink e conversões atribuídas. Esses dados revelam quais links estão contribuindo para seus objetivos.
Lembre-se: sitelinks não são mais apenas um recurso extra – são componentes estratégicos que exigem atenção constante.
Passo a passo para revisar e melhorar seus sitelinks
Quer otimizar seus sitelinks para melhorar o desempenho das campanhas? Siga este passo a passo prático para revisar e aprimorar seus links extras no Google Ads.
1. Faça um inventário completo
Acesse sua conta do Google Ads e liste todos os sitelinks ativos. Verifique em quais campanhas e grupos de anúncios estão sendo usados.
2. Analise o desempenho atual
No relatório de sitelinks, veja quais têm melhor CTR e conversões. Identifique os que estão abaixo da média e precisam de ajustes.
3. Verifique a qualidade dos textos
Textos devem ser claros, curtos (até 25 caracteres) e específicos. Evite repetições e termos genéricos como “Clique aqui”.
4. Confira os destinos dos links
Teste todos os links para garantir que funcionam e direcionam para páginas relevantes. Páginas com erro 404 devem ser corrigidas imediatamente.
5. Otimize para dispositivos móveis
Como a maioria dos acessos vem de celulares, verifique se os sitelinks aparecem corretamente em mobile e se as páginas de destino são mobile-friendly.
6. Implemente as melhorias
Edite os sitelinks problemáticos diretamente na plataforma. Para mudanças significativas, considere criar novos sitelinks em vez de editar os existentes.
7. Monitore os resultados
Acompanhe as métricas por 2-4 semanas após as alterações. Compare o desempenho antes e depois para validar as melhorias.
Repita esse processo a cada trimestre para manter seus sitelinks sempre otimizados e alinhados com suas campanhas.
FAQ – Perguntas frequentes sobre sitelinks no Google Ads Performance Max
O que são sitelinks no Google Ads?
Sitelinks são links adicionais que aparecem abaixo do texto principal do anúncio, direcionando para páginas específicas do seu site, como promoções ou contato.
Por que os sitelinks agora influenciam no desempenho das campanhas?
O Google passou a considerar os sitelinks como fator de qualidade, pois bons links extras melhoram a experiência do usuário e aumentam a relevância do anúncio.
Quantos sitelinks posso adicionar por anúncio?
Você pode adicionar até 10 sitelinks por grupo de anúncios, mas geralmente apenas 2-4 aparecem por vez, dependendo do espaço disponível.
Como escolher os melhores textos para meus sitelinks?
Prefira textos curtos (até 25 caracteres), específicos e com chamadas claras como ‘Ofertas especiais’ ou ‘Fale com nosso time’, evitando termos genéricos.
Com que frequência devo revisar meus sitelinks?
Recomenda-se revisar os sitelinks pelo menos uma vez por mês, atualizando promoções e verificando se todos os links ainda estão funcionando corretamente.
Sitelinks aparecem em todos os tipos de campanha?
Atualmente, os sitelinks estão disponíveis principalmente para campanhas de Pesquisa e Performance Max, mas não aparecem em campanhas de Display ou Vídeo.
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